ARK MEDIA
Context
- Een trend rond ski-content bood een kans om snelle aandacht te capteren.
- De echte uitdaging was om die viraliteit niet te laten verdampen, maar ze te richten naar een merkdoel.
Probleem / opportuniteit
- Veel creators stoppen bij het virale moment. Het verschil zit in wat je na de piek doet.
- Door een visuele lijn en call to action door te trekken, kon de aandacht worden omgebogen naar een merkgesprek met Red Bull.
Strategie
- De eerste video gebruikte een bestaande social trend om maximaal bereik te openen.
- Daarna volgden videos in exact dezelfde outfit en met dezelfde goggles om een herkenbare verhaallijn te bouwen.
- Het publiek werd actief gemobiliseerd om Red Bull te taggen en de narrative verder te pushen.
Executie
- De virale eerste video behaalde in twee tot drie dagen al miljoenen views.
- Follow-up content werd gebruikt om het verhaal te verdiepen en de aandacht te verlengen.
- Het format bleef herkenbaar zodat mensen de lijn onmiddellijk opnieuw herkenden in hun feed.
Psychologie en hooks
- Viraliteit trekt aandacht, maar herkenbare vervolgformats bouwen geheugen en merkassociatie.
- Een duidelijke call to action geeft het publiek een rol in het verhaal en verhoogt betrokkenheid.
- Wanneer een groot merk reageert, werkt dat als krachtige externe validatie.
Resultaat
- Ongeveer 5M views in de eerste twee tot drie dagen op de eerste video.
- Vandaag rond 8M views op die initiele contentlijn.
- Twee follow-up videos samen goed voor ongeveer 400K tot 500K views.
- Red Bull nam contact op en maakte zelfs een cartoon van het concept.
Volgende stap
Klaar om van aandacht een groeikanaal te maken?
Plan een strategiegesprek en ontdek welke formule ARK MEDIA voor jouw merk kan bouwen.