Hoe werkt het Instagram-algoritme in 2026?

Er is niet één algoritme

Instagram werkt niet met één formule. Feed, Stories, Reels en Verkennen hebben elk hun eigen rangschikking, omdat mensen ze anders gebruiken. In je feed zie je vooral accounts die je volgt. In Reels en Verkennen krijg je vooral video's van accounts die je nog niet kent. Dat laatste is waar bedrijven nieuwe klanten bereiken.

De drie signalen die tellen

Begin 2025 zette Mosseri de belangrijkste signalen voor Reels op een rij:

• Kijktijd. Hoe lang mensen naar je video kijken. Een video die wordt afgekeken, krijgt meer vertoningen.
• Likes per bereik. Hoeveel van de mensen die je video zien, op het hartje tikken. Dit weegt iets zwaarder bij je volgers.
• Verzendingen per bereik. Hoe vaak mensen je video via een privébericht doorsturen. Dit weegt iets zwaarder bij nieuwe kijkers.

Merk op wat er niet in het rijtje staat: het aantal volgers. Een klein account kan een groot publiek bereiken als de video het verdient.

Wat dit betekent voor jouw bedrijf

1. Win de eerste seconde

Kijktijd begint bij de opening. Wie de eerste seconde verliest, verliest de rest. Begin met de belofte of de vraag, niet met "Hallo, ik ben…". Monteer daarna strak: elke seconde zonder nieuwe informatie is een reden om door te scrollen.

2. Maak iets dat mensen willen doorsturen

Mensen delen wat hen goed doet uitzien of wat iemand anders helpt. Marketingprofessor Jonah Berger noemt dat sociale valuta en praktische waarde. Vraag je bij elke video af: naar wie zou een kijker dit sturen, en waarom? Een herkenbare situatie uit je sector of een tip die echt werkt, wordt doorgestuurd. Een productfoto met een prijs niet.

3. Spreek je volgers ook aan

Likes wegen zwaarder bij wie je al volgt. Afwisseling werkt: video's voor nieuwe kijkers om te groeien, en video's voor je bestaande publiek om vertrouwen op te bouwen. Dat vertrouwen maakt van een kijker een klant.

Welke cijfers je moet volgen

Likes en volgers zeggen weinig over groei. Kijk in je Instagram-inzichten naar:

• Gemiddelde kijktijd en hoeveel procent van je video gemiddeld bekeken wordt;
• Weergaven van niet-volgers: dat is je groei;
• Verzendingen per video;
• Waar mensen afhaken in de retentiegrafiek, zodat je de volgende video beter monteert.

Zo stuurden we bij Batata: 87% van de views op Instagram kwam van mensen die de zaak nog niet volgden. Meer cijfers lees je in Organisch groeien zonder advertenties.

Bronnen

• Adam Mosseri (Instagram), video-update over de signalen voor Reels, januari 2025; samengevat in Instagram Reels Algorithm 2026: What Mosseri Confirmed.
• Instagram, Instagram Ranking Explained (Adam Mosseri, 31 mei 2023).
• Jonah Berger, Contagious: Why Things Catch On (2013).

Lees ook

• TikTok voor bedrijven: werkt het voor jouw zaak?
• Reels en TikToks laten maken
• Social media beheer uitbesteden